重磅!Growth50·2021中国新消费品牌年度增长力榜正式揭晓

更新日期:2022年05月14日

       在消费结构晋级和后疫情年代的布景下, 消费商场迎来了全面改造。本钱对新消费品牌的热心不减, 顾客对国货的喜爱也日积月累。
       2021年消费职业融资事情占比继续提高, 发表融资金额同比大幅增加147%。2020年双11新增的亿元“新贵”中, 56%是国产品牌。2021年, 国货品牌重视度现已对错国货品牌的3倍。图源:CBNData《2021我国新消费品牌增加力白皮书》新消费品牌的生长逻辑也在被改写。从细分需求切入、拿手数字化营销与爆品打造, 是这一波鼓起的新消费品牌一起的特色。消费商场的快速更迭并没有中止。细分需求的“造星”仍在继续——2021年618期间, 有459个新品牌登上了细分职业No.1的方位, 在2020年双11期间, 这个数字仍是357。线上线下途径加快交融, 品牌触达顾客的办法一日千里, 零售体会的立异也带来更多新品类的生长时机。一起, 互联网企业、上游工厂、零售商和快消大公司们, 正在经过孵化、收买和注资等办法, 悄然改变着消费商场的风向。新玩家、新规则和新需求的出现, 让新消费品牌逐步将视野从“爆红”放眼到“增加”。研制才干缺乏、对单一出售途径的过度依靠和营销驱动的难以继续性, 也成为了新消费品牌们的一起焦虑。被寄予厚望的新品牌们要想完成可继续增加, 终究应该具有哪些特质?品牌应该怎么与顾客互动,

共创长时刻价值?带着这些疑问, CBNData打开了对我国新消费品牌的深度洞悉和研讨。榜首财经、CBNData于2021年3月联合发起了“2021我国新消费品牌增加力大调查暨Growth50榜单评选”项目, 经过大数据分析、深度面访等研讨办法, 从所属赛道、产品、供应链、品牌、营销、运营及安排七大维度打开调研及评选, 致力于寻找到能跨过周期的我国新消费品牌。复旦大学办理学院作为评选的独家学术支撑安排, 同步为评定系统及标准供给学术辅导。图源:CBNData《2021我国新消费品牌增加力白皮书》经过为期半年的调研、造访与前期预备, CBNData在2021年7月6日正式发布《2021我国新消费品牌增加力白皮书》及“CBNData新消费品牌增加力点评系统”(以下简称点评系统), 一起揭晓《Growth50·2021我国新消费品牌年度增加力榜》(以下简称Growth50榜单)。根据定量和定性相结合的研讨办法, 项目组经过消费大数据及CBNData新消费品牌增加力点评系统, 对Growth50品牌进行拆解, 发现以下特色:1、建立5年、5-10年和10年以上的品牌散布均衡, 食品饮料品牌占比三成。Growth50榜单中, 超6成的品牌建立时刻在5年以上。建立时刻在5年内、5-10年以及10年以上的品牌数量散布均衡。相比之下, 4月发布的“2021我国新消费品牌增加力大调查TOP300”(点击检查TOP300)中, 建立时刻在5年以内的品牌占比高达58%。这证明品牌开展是一场持久战, 而归纳实力需求靠必定时刻的沉积才干反映出来。入围Growth50的品牌, 超六成阅历了5年以上的开展图源:《2021我国新消费品牌增加力白皮书》一线城市仍旧是最能感知前沿消费风向的区域。Growth50品牌按所在区域分, 集中度最高的区域为上海市和广东省, 两者加起来占比近7成。入围Growth50的食品饮料品牌, 2/3都在北上广。
       在“民以食为天”的观念下, 吃喝依旧是最根底的消费需求。上榜Growth50的食品饮料品牌数量最多, 占比挨近三分之一, 且全体体现优于Growth50全体水平。健康化、便当化和多功能化等新消费趋势的出现, 为更多玩家供给切入立异细分赛道的空间。美妆个护品牌的数量排名第二。这一赛道的昌盛, 得益于代工盈利之下国货美妆品牌的团体鼓起、更多细分人群的“颜值”消吃力被发掘、以及零售体会的需求催生出的线下美妆调集店拓张。数量排名第三的服饰鞋包品牌, 有对折是建立时刻在10年以上的老品牌。这些品牌在充分发挥供应链、途径端的资源优势一起, 及时捉住多元个性化的潮流、或是应用技术进行产品改造, 在红海中拓荒出新的增加点。此外, 上榜Growth50的品牌还涵盖了母婴、餐饮、野外等6个品类, 虽然在数量上不占优势, 但足以反映今世顾客需求的多样性和包容性。Growth50品牌的品类散布状况2、Growth50品牌在安排才干和供应链办理才干体现强于TOP300品牌, 其间在品牌改造度体现最为杰出。从Growth50品牌雷达图出现的效果能够看出, 安排才干和供应链办理才干的杰出体现, 是Growth50品牌在此次评选中锋芒毕露的要害。但在其他4个维度, Growth50品牌与TOP300品牌的距离并不显着。Growth50品牌与Top300品牌的才干雷达图比照Growth50品牌在安排才干的杰出, 首要体现在中心团队职业布景以及母公司实力之上。
       新品牌的团队往往拿手品牌运营, 而老品牌则在途径堆集和职业经历上更为见长。但安排形式灵敏、高效和强执行力是新老品牌的一起特征。供应链办理才干的凹凸, 与顾客体会休戚相关。安稳、高效的供应链是Growth50中老练品牌的优势, 食品饮料品牌的体现特别杰出。年青品牌则从自建工厂下手,

在创建初期开端打造产业链根底。Growth50品牌在品类改造度方面体现优异, 因为品类立异是大多数新品牌切入商场, 并快速起势的要害所在。不过, 因为现在大多数新消费产品的立异都归于微立异, 同质化现象严峻, 怎么将品类改造力转为刻画产品壁垒的才干, 将成为品牌完成长时刻开展的决定因素之一。在GGV纪源本钱合伙人李浩军在《2021我国新消费品牌增加力白皮书》中表明, 今日的消费品商场仍有80%的比例在线下, 在全途径交融趋势过程中, 品牌对线下途径的把控才干特别重要。Growth50榜单中以线下业态为主的品牌,

正经过体会立异、产品晋级和数字化建立等方面提高途径竞赛力。以广州酒家、锅圈食汇、THECOLORIST调色师三个品牌为例, 其具体措施包含——打造更具有互动感、沉溺感的购物体会, 经过IP联名营销、从头打造经典款产品等办法进行产品晋级, 品牌的数字化则体现在包含门店办理、供应链把控及营销手法上。品牌的数字化营销即经过“线上种草/曝光, 线下沉积”等玩法, 完成线上线下相互引流。能够确认的是, 在体会式消费鼓起的年代,

活跃拥抱全途径革新的品牌才有或许迎来真实的可继续开展。经久不衰的品牌背面是系统化、结构化、全链条的竞赛优势, 并不简单逾越。CBNData根据品牌增加力点评系统遴选出的Growth50品牌, 体现更像是特长生, 若想寻求跨过周期的开展, 仅在安排与供应链办理才干方向杰出远远不够, Growth50品牌需求在其他才干项上进行短板补齐。当下理性消费正在萌发, 一起下沉商场出现出更大潜力;银发族、独身女人和养宠人…新人群不断带来新需求;国货在海外商场的竞赛进入品牌价值阶段, DTC、二手经济、可继续等概念正在成为新卖点…在新消费品牌迈向新的开展阶段, 怎么从“爆红”到完成“增加”, 已成为需求探究和考虑的中心出题。CBNData也会继续重视我国新消费品牌商场的最新改变, 不断迭代“CBNData新消费品牌增加力点评系统”, 为各界沉积兼具研讨价值与参阅含义的职业效果。

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